Qué es LALIGA

LALIGA ahora

Desde 2013, con la llegada de Javier Tebas a la presidencia, LALIGA ha emprendido un camino de crecimiento y permanente actualización basado en el control económico, la venta centralizada de derechos audiovisuales, acuerdos estratégicos como las joint ventures o la inversión de CVC, y una estrategia de internacionalización y liderazgo tecnológico. Todo ello le ha posicionado como todo un referente del sector y una de las mejores ligas profesionales en el mundo del deporte.

Control Económico

En 2013 la deuda de los clubes y SAD de LALIGA con las administraciones públicas ascendía a los 650 millones de euros y las denuncias por impagos de jugadores habían llegado, dos años antes, a 341, en las que se reclamaba un total de 84 millones de euros.

En la actualidad el efecto que el Control Económico ha ejercido sobre los clubes y SAD que integran LALIGA puede resumirse en los siguientes puntos:

• No hay impagos a jugadores, de impuestos o de Seguridad Social
• La deuda con Hacienda se ha reducido de 650 M€ (la mayoría vencida) a solo 3 M€ (toda ella al corriente) a fecha de diciembre de 2023.
• Genera una competencia real evitando el dopaje financiero
• Preserva la viabilidad y subsistencia de los Clubes, salvaguardando su sostenibilidad.
• Todo ello manteniendo un elevado nivel competitivo y copando los rankings de títulos internacionales, tanto de clubes como de jugadores.

Mientras en otros países existen modelos a pérdidas, con sus gobiernos interviniendo en la regulación financiera del fútbol, en España las instituciones públicas reconocen que el fútbol profesional está correctamente autorregulado a través de LALIGA.

Por todo ello LALIGA es más sólida, fuerte y atractiva, y su crecimiento se traslada a los salarios de los jugadores, mejorando su competitividad.

LALIGA Impulso

LALIGA Impulso nació como un proyecto estratégico de LALIGA, por el cual el fondo de inversión CVC, socio de referencia con amplia experiencia en la industria del deporte, invirtió 1.925 millones de euros para acometer proyectos de crecimiento y consolidación desde el punto de vista deportivo y empresarial. Este acuerdo, pionero en el deporte profesional de nuestro país, supuso para los clubes de LALIGA el impulso necesario para permitir a los clubes acometer iniciativas que garanticen su crecimiento, así como el de la competición.

La iniciativa fue validada por la gran mayoría de los clubes, habiéndose adherido ya de forma voluntaria 44 clubes entre las temporadas 2021/2022, 2022/2023 y 2023/2024. Con esta operación, en la que CVC valoró a LALIGA en 24.250 millones de euros, la asociación mantiene intactas sus competencias deportivas y de organización, así como gestión de la comercialización de los derechos audiovisuales.

Los fondos recibidos por los clubes tienen un carácter finalista y solo se podrán emplear en una serie de partidas ya predeterminadas. Al menos el 70% se deberán destinar a inversiones para el crecimiento del club, es decir, a reforzar áreas como Infraestructuras, Digital, Tecnología, Comunicación, Comercial & Marketing, Internacional, Marca, así como sus estructuras de personal. Además, de forma opcional también se podrá optimizar la estructura financiera (máx. 15%) y reforzar las plantillas deportivas ampliando el límite salarial (máx. 15%).

El acuerdo con CVC está permitiendo a los clubes realizar inversiones centradas en su crecimiento y con un alto impacto, tanto en su entorno más cercano como en la industria deportiva. Son ya numerosas las reformas de estadios o ampliaciones de ciudades deportivas llevadas a cabo. La internacionalización, los avances en términos de digitalización de los equipos o los trabajos desarrollados en los entornos de marca son otros de los ejemplos reales de cambio y de impacto en los clubes de LALIGA.

Por último, LALIGA IMPULSO es además un generador de riqueza y empleo, con impacto directo en las regiones que cuentan con equipos en el fútbol profesional. Según un estudio, realizado por KPMG, sobre el impacto económico de la inversión realizada por CVC, LALIGA Impulso va a contribuir al 0,48% del PIB (sumando un 0,01% anual en cuánto a contribución se refiere), generando alrededor de 50.000 empleos y aportando 1.274M€ a las arcas del estado.

Derechos Audiovisuales

LALIGA es la entidad encargada de comercializar conjuntamente los derechos audiovisuales de los clubes/SAD de LALIGA EA SPORTS y LALIGA HYPERMOTION, y también de LIGA F.

Los derechos audiovisuales, cercanos a los 2.000 M€ por temporada en el ciclo audiovisual actual, son la principal fuente de ingresos de los clubes, superando el 60% para la mayoría de ellos.

El Real Decreto – Ley 5/2015 establece los criterios de reparto de los ingresos audiovisuales obtenidos por la explotación y comercialización conjunta de los derechos audiovisuales.

Derechos audiovisuales brutos

Comercializados del fútbol profesional español (Mn€)

(*) El mercado internacional no se negocia por trienios, pero se opta por presentarlo con esta periodicidad para adecuarlo al del mercado nacional y favorecer la comparabilidad entre ciclos.
(**) Ingresos brutos comercializados (no se corresponde con los ingresos netos percibidos por los Clubes o SADs, al tenerque descontar los gastos de producción correspondientes según la legislación vigente).
No incluye cantidades repartidas por la UEFA (“market pool” audiovisual, dentro de Ingresos por Retransmisión, u otras distribuciones realizadas por el organismo que se encuentran incluidas dentro del epígrafe de ingresos por Matchday).
A efectos de comparabilidad, se han eliminado en el cómputo del Primer Ciclo / de los años anteriores a RDL 5/2015) los derechos por la comercialización de la Copa del Rey (aprox. 65 Mn€ brutos por temporada), que en segundo ciclo que en segundo ciclo que comienza en la temporada en curso (T19-20) realiza directamente la Real Federación Española de Fútbol (RFEF).

Expansión internacional

LALIGA ha dado una gran importancia a su estrategia de internacionalización en la última década. En 2012-13, la organización reducía su presencia a territorio nacional. En 2014, LALIGA se convierte en la primera gran liga europea en abrir una oficina en Dubai (Emiratos Árabes Unidos), inaugurando su estrategia glocal. Unos meses más tarde, abría oficina en China. En la temporada 23-24, LALIGA cuenta con 11 oficinas en todo el mundo, 13 contando las dos oficinas en España (Dubái, Madrid, Barcelona, Bruselas, Nueva York, Johannesburgo, Lagos, Singapur, Delhi, Beijing, Shanghái, Ciudad de México y Londres).

Además de esta extensa red de oficinas, LALIGA cuenta con el proyecto ‘LALIGA GLOBAL NETWORK’, una red de 44 delegados fruto de una selección de talento joven con proyección internacional establecidos en los diferentes países con el objetivo de estar cerca de sus socios estratégicos y de sus aficionados y de esta forma, aumentar el valor internacional de la marca, generar oportunidades para todos los clubes, así como incrementar sus seguidores. Con un equipo de trabajo internacional de más de 100 personas LALIGA está presente de forma activa en más de 90 mercados.

LALIGA cuenta con tres joint ventures internacionales en mercados estratégicos: Estados Unidos (2018), China (2019) y la región de Oriente Medio (2023). Asimismo, LALIGA cuenta con más de 30 acuerdos de colaboración con ligas, federaciones, clubes y organizaciones deportivas de todo el mundo.

Más de 900 millones de euros es la cifra que ingresa LALIGA actualmente por derechos audiovisuales en el extranjero. El mercado internacional supone un 42% del total.

En 2019, LALIGA recibió el premio a la Mejor Estrategia de Internacionalización en los WFS Industry Awards 2019. En 2020, la acreditación de Embajador Honorario de la Marca España de manos del Rey Felipe VI. El área de Internacional, además, integra una vertical estratégica de consultoría en continuo crecimiento.

En la Temporada 22/23 se realizaron 1.789 activaciones fuera de España, siguiendo la dinámica creciente de las temporadas anteriores. Entre los distintos tipos de acciones llevadas a cabo destacan formatos tanto físico como digitales: watch parties, live commentaries, acciones de street marketing, campañas digitales, sorteos, encuentros con medios de comunicación, workshops, acciones con influencers, o torneos con fans entre otros. El trabajo conjunto con clubes de la competición es un pilar fundamental de la estrategia internacional. Prueba de ellos son las casi 700 acciones que el año pasado se hicieron en mercados internacionales dando visibilidad a los clubes españoles.

Sportian

En 2021 nace Sportian (bajo la denominación LALIGA Tech, que cambia oficialmente el nombre en octubre de 2023), que desde 2022 forma parte de Globant gracias al acuerdo entre esta compañía y LALIGA, y que desarrolla y comercializa en colaboración con la entidad algunas de las herramientas más innovadoras desarrolladas por LALIGA con el fin de ofrecer sus servicios a clientes potenciales, tanto herramientas como Mediacoach, cuadros de mando, sistemas de gestión de aforo, OTT, antipiratería… como consultoría tecnológica y de negocio.

Calidad Audiovisual

A nivel audiovisual, la Nueva Era de LALIGA presenta desde la temporada 23-24 una nueva forma de concebir el fútbol, con un cambio total del paquete gráfico en la retransmisión de los partidos, afectando, entre otros, a la visualización on air, al lower, y al marcador, con unos nuevos grafismos que los hará mucho más dinámicos y vivos. También ha cambiado el uso que se hace de cada una de las cámaras, buscando nuevos planos que acerquen al aficionado aún más al EA SPORTS FC.

El objetivo global de las novedades implementadas en la retransmisión es ser capaces de mostrar nuevas perspectivas y ángulos que, enriquecidos con información, den lugar a una experiencia de visualización mucho más inmersiva, asemejándose mucho más al videojuego. Señales multicámara, inteligencia artificial aplicada a los datos, la última producción audiovisual y los grafismos de realidad aumentada más punteros hacen de los partidos de LALIGA la mayor experiencia televisiva para todos los aficionados del mundo.

ELCLASICO es el partido entre clubes más visto del fútbol global, llegando a una audiencia potencial de 650 millones de personas de todos los rincones del mundo a través de sus broadcasters internacionales. En la 23-24 cuenta con un gran despliegue audiovisual, potenciado con más cámaras que nunca, hasta 38, que muestran al espectador planos fuera de lo habitual, destacando 2 cámaras Ultra Slow para seguimientos de los jugadores destacados de cada equipo, 2 cámaras robotizadas en travelling detrás de las porterías y las 2 cámaras cinematográficas con repeticiones superlentas, exclusivas de LALIGA y MEDIAPRO.

Además, la entidad cuenta con LALIGA TV BAR, el canal HORECA que ha desarrollado una amplia red de distribución para asegurarse la mayor capilaridad posible. Su contenido se emite por los canales HORECA de Movistar, Orange, Bar TV, Agile, Avatel, y + Bar Sports TV facilitando así el acceso para todos los propietarios de bares y restaurantes que apuestan por esta vía de dinamización para sus negocios.

Lucha contra la violencia

Otro de los principales objetivos de LALIGA es la lucha contra la violencia en los estadios y en sus aledaños.

Para ello coordina y colabora con los responsables de seguridad de los clubes, es miembro de la ‘Comisión Nacional contra la violencia, el racismo, la xenofobia y la intolerancia en el deporte’, y colabora muy directamente con la Oficina Nacional del Deporte y con las Fuerzas y Cuerpos de Seguridad del Estado.

Cada semana LALIGA remite un escrito de denuncia al Comité de Competición de la RFEF y a la Comisión Antiviolencia con aquellos cánticos que se producen en los encuentros de fútbol que inciten a la violencia o tengan un contenido insultante o intolerante. Cuando estos actos trascienden lo deportivo y son susceptibles de ser considerados delito, LALIGA acude directamente a la Fiscalía de Odio o a los juzgados.

LALIGAVS

LALIGA VS es un proyecto de LALIGA y los clubes que tiene el objetivo de erradicar el odio dentro y fuera de los estadios, promoviendo una sociedad respetuosa e inclusiva en todos sus ámbitos. Busca inspirar y sensibilizar a los aficionados a través de los valores del fútbol para, juntos, lograr construir un fútbol y una sociedad libre de odio.

A través de LALIGA VS se lleva a cabo una doble misión. Por un lado, aglutina y da altavoz a la labor que LALIGA y los clubes desarrollan de forma continuada, desde hace más de una década, para lograr una sociedad más tolerante. Y, por el otro, sirve como motor para la creación de nuevas iniciativas que ayuden a acabar con la violencia en la sociedad.

La meta de LALIGA y los clubes es aglutinar a cuantas más voces mejor, para poder llegar mucho más lejos en este objetivo común. Es por esto que LALIGA ha hecho partícipes a instituciones, asociaciones deportivas y competiciones, entre las que se encuentran CSD, CEOE, ADESP, ayuntamientos y comunidades autónomas, Aficiones Unidas, AFE, Liga F, LNFS o ACB, entre otras.

Así, LALIGA y los clubes, de la mano de partners y socios estratégicos, luchan para acabar con conductas violentas que promueven el odio, como aquellas que tienen que ver con el racismo, la homofobia o el bullying, entre otras.

FUNDACIÓN

LALIGA canaliza su acción social a través de su Fundación, pionera en el entorno del fútbol profesional y constituida en 1993. A través del desarrollo de sus proyectos, la FUNDACIÓN LALIGA tiene como misión canalizar la acción social de LALIGA y promover las estrategias de RS de nuestros clubes y fundaciones, fomentando la cooperación entre ellos.

Con la visión de multiplicar el poder de transformación social del fútbol para conseguir una sociedad más justa, inclusiva e igualitaria,La FUNDACIÓN LALIGA desarrolla su actividad en cuatro grandes áreas:

• Actividades Institucionales
• Actividades culturales y formativas
• Actividades sociales
• Gestión estratégica de la RS y sostenibilidad

Entre los diferentes proyectos que desarrolla la FUNDACIÓN LALIGA, cabe destacar los siguientes:

• LALIGA GENUINE: iniciativa integradora de responsabilidad social y pionera en el mundo, consistente en una Liga de fútbol integrada por equipos de personas con discapacidad intelectual. En esta temporada participan 46 equipos de clubes de fútbol profesional con el objetivo de normalizar la práctica del fútbol en el colectivo DI, promover el compromiso del fútbol profesional con este proyecto socialmente responsable y lograr que LALIGA sea un agente de cambio social.
• Futura Afición: proyecto educativo que tiene como firme propósito dotar a los niños y niñas de herramientas para convertirse en una futura afición respetuosa y detectar actitudes antideportivas tanto dentro como fuera del terreno de juego.
• LALIGA Za’atari Social Project: la FUNDACIÓN LALIGA desarrolla este proyecto junto con Proyectos Deportivos de LALIGA, la Delegación Global Network en Emiratos Árabes, y la ONG local AFDPG en el campo de refugiados de Za’atari (Jordania), con la finalidad de promover y desarrollar un programa de intervención socioeducativa a través del fútbol, que mejore la calidad de vida de los niños y jóvenes de Za’atari.
• Proyecto Fair Play Social: a través del cual se pretende dar un paso al frente en materia de Responsabilidad social del fútbol profesional, mediante acciones de aplicación común para todos los clubes en materia de RSC, persiguiendo ofrecer una imagen mucho más homogénea en este ámbito y dar visibilidad a todas las actividades del fútbol profesional en materia social.

Sostenibilidad

LALIGA cuenta con un Plan de Transformación Sostenible que integra diferentes áreas de trabajo, incluyendo integridad, seguridad, ayuda a la comunidad, desarrollo digital o medio ambiente. En este marco, LALIGA lanzó en 2019 la Guía Sostenible dirigida a dar pautas a los clubes para el reporte de información no financiera según la Ley 11/2018 y diferentes cursos de formación a través de su departamento educativo LALIGA Business School, que han contribuido a fomentar los resultados que se presentaron en el Mapa de Materialidad 2023, destacando en especial los asuntos de buena gobernanza y transparencia.

La fuerza de nuestro fútbol

Fútbol Femenino

En la actualidad y debido a la profesionalización del fútbol femenino español por parte del CSD en el año 2021, LALIGA no cuenta con un departamento de fútbol femenino propio dentro de su estructura. De hecho, en 2022, se firmó un acuerdo con la Liga F (Liga profesional femenina) por el que LALIGA se convierte en su en agente comercial de todos los derechos y activos comerciales y de patrocinio, siendo la encargada, por ejemplo, de comercializar el title sponsor de la competición, el balón oficial, así como todo tipo de patrocinios oficiales y licencias de la competición. Con este acuerdo, LALIGA sigue reforzando su apuesta por el crecimiento y la profesionalización del fútbol femenino de la mano de la competición oficial.

Formación

Academy

LALIGA Academy es la iniciativa de impulso al fútbol base global bajo la cual LALIGA ha aunado el conocimiento, experiencia y proyectos de impulso del fútbol base en los 5 continentes a través de los proyectos deportivos que se desarrollan desde 2015.

El proyecto paraguas engloba los programas de larga y corta duración desarrollados en el Centro ESC LALIGA & NBA en Madrid, así como todos los desarrollados a nivel internacional. Así, son más de 750 proyectos en más de 55 países. Por estos programas han pasado ya más de 220.000 jugadores y jugadoras, y se ha formado también a más de 25.000 entrenadores locales.

Dentro de los programas de corta duración, destacan Camps, programas de desarrollo deportivo en países como Japón, Sudáfrica, EE.UU., Perú o Kenia; o Tryouts, pruebas de detección de talento que ya se han realizado en países como México, Emiratos Árabes Unidos, República Dominicana o Puerto Rico. Además, LALIGA Academy cuenta con programas de entrenamientos de alto nivel enfocados a clubes o selecciones que quieran realizar una estancia de formación intensiva en España: Training Stages.

Los de larga duración son Schools, programas integrados en escuelas o centros educativos y de enfoque social que existen en países como India, Brasil, Hong Kong o Taiwan; y Academy, que da nombre a la iniciativa y abarca 8 academias globales, en países como China, EE.UU. (en lugares como Nueva York, Vermont y Dallas) o Emiratos Árabes Unidos, además de LALIGA Academy Madrid, el centro neurálgico de la red que mantiene sinergias con el resto. LALIGA Academy Madrid se estrenó en septiembre de 2022 y actualmente alberga en sus instalaciones del Centro ESC LALIGA & NBA a 80 jugadores y jugadoras de 40 nacionalidades diferentes.

LLBS

LALIGA Business School es el Departamento Educativo de LALIGA, siendo esta la única institución de la industria del deporte que ha creado un departamento exclusivo para ello, donde los alumnos reciben una transferencia directa de conocimientos. Es un modelo único y pionero a nivel mundial de formación en el deporte. Creado e impulsado por profesionales de la industria que utilizan su experiencia en la misma, para diseñar los másteres y cursos que se ofertan, seleccionar el profesorado y los contenidos y ayudar a los alumnos a encontrar sus prácticas curriculares. El objetivo de aportar un valor a la industria de fútbol en particular y del deporte en general en forma de capital humano, ayudando a su profesionalización y por ende, a su crecimiento. Desde su creación en 2019, más de 527 alumnos y alumnas han recibido formación en LALIGA Business School, que en la actualidad cuenta con 8 programas de máster.

Digitalización

Redes Sociales

LALIGA alcanzó esta temporada un nuevo hito en su estrategia digital tras sobrepasar los 200 millones de seguidores en las 16 plataformas digitales en las que opera, con un crecimiento medio de 1.4 millones de seguidores por semana esta temporada. Con un ecosistema digital que ha crecido en 40,8 millones de aficionados a lo largo de la temporada, LALIGA se posiciona como la más popular en redes de las cinco grandes ligas europeas, por delante de Premier League, Bundesliga, Ligue1 y Serie A.

LALIGA cuenta con perfiles en un total de 16 plataformas entre los que se incluyen: 12 perfiles en Twitter, 3 en Line, 2 en Instagram, 2 en TikTok y 2 en Facebook en los que se comunica en un total de 20 idiomas (español, inglés, francés, portugués, árabe, chino, japonés, hindi, hinglish, bengali, turco, tailandés, bahasa, ruso, hebreo, vietnamita, lingala, wolof, swahili, inglés pidgin). Muchos de estos perfiles están dedicados a los diferentes mercados de interés como China (Weibo, Toutiao, Wechat y Bili Bili), Tailandia, Japón e Indonesia (Line). Además, es especialmente destacable la capacidad de atracción de jóvenes que tiene LaLiga, ya que los perfiles que más crecen en los últimos años son los que tienen la media de edad más baja, como es el caso de TikTok.

En la temporada 13-14, las redes sociales de LALIGA contaban tan sólo con 3,9 millones de seguidores. La evolución de las cifras en redes sociales en los últimos 6 años ha sido espectacular: el total de seguidores de LALIGA en la temporada 2015/16 se situaba alrededor de los 15 millones, por lo que en tan sólo 7 años los seguidores se han multiplicado hasta alcanzar los 200 millones.

En cuanto a aplicaciones destacadas desarrolladas por LALIGA, en 2015 ve la luz la más destacada: la app oficial LALIGA Fantasy en iOs y Android, que se mantiene como líder en su sector desde ese momento y que se renueva en la temporada 23-24 con las últimas innovaciones.

LALIGA FC PRO

LALIFA FC Pro es la competición nacional de EA SPORTS FC organizada por LALIGA de la mano de EA SPORTS. La competición oficial de LALIGA FC Pro en España ha crecido exponencialmente desde que arrancó en la temporada 2017/2018, con la participación de 10 clubes, contando con la participación de 38 clubes en su última temporada. En la temporada 2023/2024 la competición ha evolucionado con una nueva nomenclatura de la mano del patrocinador oficial de LALIGA, EA SPORTS. Además, LALIGA FC Pro alcanza recorrido internacional gracias a la creación, en la temporada 2020/2021 de una competición en varios países del mundo en formato online y presencial con jugadores amateurs de todos los rincones del mundo, que durante la temporada 2021/22 evolucionó al concepto Beat The Best, con el que la competición internacional continúa en la presente temporada. Toda la información de LALIGA FC Pro puede seguirse a través de las redes sociales de la competición: Twitter, Instagram, YouTube, Tiktok y Twitch.

Canteras

Las canteras son marca colectiva de los clubes de LALIGA: la calidad y prestigio de las escuelas de fútbol base de los clubes las convierte en referentes a nivel internacional en el trabajo de cantera y el desarrollo de jóvenes jugadores y jugadoras. Los clubes cada vez más apuestan por invertir en infraestructuras y profesionales de fútbol base para crear modelos adaptados a la apuesta por la sostenibilidad a largo plazo de LALIGA.

Plan Nacional de Mejora y Optimización de Canteras.

Bajo el proyecto transversal LALIGA Impulso se lanzó en 2022 el Plan Nacional de Optimización y Mejora de Canteras, que establece una serie de indicadores y objetivos para potenciar esta fortaleza y compartir mejores prácticas. Algunos de estos objetivos son transferencia al fútbol profesional, cuidado del rendimiento académico de los jugadores o potenciación de la profesionalización de personal, estructuras e instalaciones. Este plan confirma que la apuesta de LALIGA por crecer desde la base y de forma sostenible es firme. Se trata de un plan a 10 años que busca consolidar el liderazgo de LaLiga en materia de canteras, establecer un modelo de crecimiento sostenible y acortar distancias entre clubes, aumentando la competitividad y democratizando la competición.

LALIGA FC FUTURES

El Torneo LALIGA FC FUTURES es un evento promovido por la Fundación José Ramón de la Morena y LALIGA. Cada año, todos los equipos de LALIGA EA SPORTS de categoría sub12 lo disputan en su edición nacional. Además, algunos equipos nacionales junto a algunos de los clubes más representativos del mundo en su edición internacional convierten a LALIGA FC FUTURES en el escaparate perfecto de las grandes promesas del fútbol mundial, asegurando además el espectáculo de la mejor competición de fútbol base del mundo.

El Ecosistema de fútbol más fgrande del mundo (29s, Legends, Concierto...)

En la actualidad hoy LALIGA es el ecosistema de fútbol más grande del mundo. En torno a ella reúne a los 42 clubes de Primera y Segunda División y a sus aficionados y organiza no sólo estas dos competiciones si no muchas otras como LALIGA GENUINE, LALIGA FC FUTURES o LALIGA FC Pro o, acercándose a un amplio espectro de fans del fútbol. Además, construye proyectos y experiencias en territorios que van más allá del fútbol, como el de la gastronomía, con los sports bar LALIGA TWENTYNINE’S; el coleccionismo, con LEGENDS, The Home of Football; la música, con los conciertos OMG! o la escuela de negocios, con LALIGA Business School. Todos ellos permiten a la marca interactuar con usuarios más allá del fútbol.

LALIGA TWENTYNINE’S: Se trata de un nuevo concepto de sports bar, revolucionario y pionero, que propone una experiencia gastronómica en un espacio innovador, donde disfrutar de la emoción de LALIGA y de las mejores competiciones deportivas del mundo. En la actualidad, existen dos LALIGA TWENTYNINE'S en Madrid (uno en Gran Vía y otro en el museo LEGENDS); uno en PortAventura, y, a nivel internacional, uno en Qatar y otro en Riad.

LEGENDS, The Home of Football presented by LALIGA: Es la mayor colección de reliquias de la historia del fútbol mundial. Más de 5.000 piezas autentificadas, utilizadas por jugadores en partidos oficiales de competiciones internacionales de FIFA, UEFA, Juegos Olímpicos, Conmebol, entre otras, así como en ligas nacionales como LALIGA. De esta colección, 600 piezas están expuestas en un museo ubicado en la Puerta del Sol de Madrid. Otras 220 se exhiben en Boulevard City, en LEGENDS Riad. Ambos espacios combinan la muestra de reliquias futbolísticas mundiales con experiencias inmersivas sobre el fútbol internacional. El proyecto está integrado por dos sociedades participadas por LEGENDS, LALIGA y UEFA.

OMG! LaLiga Music Experience es el evento musical de referencia para celebrar el final de temporada en estadio de LALIGA. El concierto, de más de seis horas de duración en su última edición, tiene el objetivo de unir fútbol y emoción a través de la música, un lenguaje universal presente en el ADN de LALIGA. Una experiencia que LALIGA creó junto a NSN para seguir conectando con el público más joven y que ya forma parte de su ecosistema. La primera edición tuvo lugar en el RCDE Stadium de Barcelona y contó con Juan Magan, Steve Aoki, Rauw Alejandro, Maria Becerra y Bizarrap. La última edición se celebró en el Estadio Cívitas Metropolitano de Madrid, con cerca de de 40.000 aficionados que pudieron disfrutar de las actuaciones de los artistas internacionales Aitana, Sebastián Yatra, Justin Quiles y Nervo.