Vuelve LALIGA como nunca: arranca una nueva era

Tras un verano en el que LALIGA ha presentado una transformación a nivel de estrategia, posicionamiento, negocio, tecnología y retransmisión audiovisual, acorde al mayor ecosistema de fútbol del mundo, la competición española da paso a una de las temporadas con más novedades de su historia, que arrancará mañana con el UD Almería – Rayo Vallecano.

La nueva campaña arranca marcada por la asociación revolucionaria y estratégica entre LALIGA y EA SPORTS, que trae consigo una nueva y disruptiva forma de concebir el fútbol, rompiendo las barreras entre el mundo físico y el digital, creando un producto único en el mundo del deporte que busca llegar a un público mucho más amplio de lo que las ligas deportivas convencionales han hecho en los últimos años.

LALIGA sigue liderando la innovación digital y televisiva para ofrecer a los aficionados al fútbol de todo el mundo la mejor experiencia posible. Sigue siendo la más seguida de las cinco grandes ligas europeas en las redes sociales, superando recientemente la barrera de los 200 millones de seguidores y disfrutando de contenidos cada vez más amplios y originales en 20 idiomas diferentes y a través de 16 plataformas distintas. La transformación general de la marca trae consigo una aplicación móvil de LALIGA con una nueva imagen, que ofrece una experiencia de usuario más personalizada, nuevos formatos de contenido adaptados a las nuevas tendencias de consumo y un juego LALIGA FANTASY renovado, con una puntuación 100% objetiva y un aspecto totalmente nuevo.

Una retransmisión revolucionaria

LALIGA se transforma en todos los sentidos, y este cambio integral de la marca tal y como la conocemos trae consigo una nueva forma de vivir el fútbol. Una de las novedades más importantes que veremos a partir de hoy reside en la retransmisión de los partidos, los grafismos registrarán un cambio que los hará mucho más dinámicos y vivos. Se trata de un cambio total del paquete gráfico, una modificación que afectará, entre otros, a la visualización on air, al lower, y al marcador. 

El objetivo global de los cambios implementados en la retransmisión es ser capaces de mostrar nuevas perspectivas y ángulos que, enriquecidos con información, den lugar a una experiencia de visualización mucho más inmersiva. 

En líneas generales, la retransmisión pasará de los tonos oscuros, del color negro y grafito de las últimas temporadas a colores vivos, especialmente el nuevo color corporativo, el PANTONE Red 032C. Este rojo coral propio de LALIGA ganará ahora protagonismo durante las retransmisiones, dando un cambio drástico a la experiencia televisiva. Además, podrá verse una personalización cromática para cada uno de los 42 clubes en momentos especiales de los encuentros, como los goles.

En lo que respecta a las cámaras, podrá apreciarse una modificación en el uso que se hará de cada una de ellas, buscando nuevos planos que introduzcan al fan aún más al juego. Algunas de estas novedades son su ubicación en los banquillos, para intentar acercar más los futbolistas a los aficionados; la ubicación de la cámara aérea, que se situará aún más abajo, para poder dar imágenes de los penaltis y las faltas desde detrás del jugador, y la cámara de cine, que se usará dentro de los túneles.

Las nuevas ópticas, sumadas a los grafismos, buscan generar un cambio en la retransmisión que dará una imagen renovada, rejuvenecida y mucho más dinámica. Esta nueva imagen, en líneas generales, se asemejará mucho más al EA SPORTS FC, haciendo guiños al videojuego siempre que la tecnología lo permita. 

Un ejemplo de esto podrá verse en los grafismos estadísticos de realidad aumentada. Se buscará que repliquen los del videojuego, tanto a nivel visual como en el ángulo de la cámara. Además, las métricas de rendimiento de las retransmisiones se potenciarán gracias a la tecnología de Inteligencia Artificial y Machine Learning de Microsoft Azure, dentro del proyecto de estadísticas avanzadas Beyond Stats de LALIGA y Microsoft.

Estos gráficos seguirán la corriente actual del flat design, un estilo de diseño basado en grafismos sin relieve. De esta forma, se producirá una coexistencia armónica de los grafismos tradicionales 2D con los 3D, que aportará dinamismo a la retransmisión. 

 Grafismos más vivos y dinámicos

La transformación que experimentarán los grafismos de los partidos pasará por ser más viva y dinámica, y puede resumirse en los siguientes aspectos:

• Aplicación de la técnica stop motion, que se apreciará en la visualización de estadísticas. Gracias a ella, veremos la imagen de los jugadores en varias posiciones y actitudes, que darán vivacidad a los propios futbolistas. Podrán verse en la tradicional imagen cruzados de brazos, pero también en actitud de celebración y saludando.
• El tamaño de los grafismos aumenta, con el objetivo de alcanzar cierta visibilidad en otra tipología de dispositivos más allá de las TV, como pueden ser los móviles y las tablets.
• Personalización de los colores: Cada equipo tendrá su propio código de colores, primario y secundario, que personalizará los grafismos en acciones especiales que ocurran en el campo.  
• Marcador online: Cambia su formato, ahora será más grande y dinámico, adaptándose a situaciones concretas, como la de un gol, donde se extenderá para ser capaz de mostrar más información.

Se incluirán nuevos grafismos en realidad aumentada, y los ya existentes -como los jugadores sobre el campo al comienzo del partido o en los córneres- cambiarán su diseño. 

Otras adaptaciones a nivel audiovisual

Todos los cambios que podrán observarse a nivel audiovisual en la Primera División los veremos también reflejados en la segunda categoría de LALIGA. En este caso, sin embargo, tendrán una personalidad propia, que estará protagonizada por el color azul turquesa, el PANTONE 2226U. 

Al igual que ocurrirá en la máxima categoría, en este caso los clubes tendrán también aplicados sus propios códigos de colores, que permitirán personalizar la retransmisión en función los equipos que estén jugando en cada momento.

Además de la retransmisión habitual de LALIGA EA SPORTS y LALIGA HYPERMOTION, observaremos a lo largo de la temporada distintas bajadas en la retransmisión que tendrán su personalidad propia en partidos clave de la temporada. Así, encuentros como los derbis regionales o ElClásico, por ejemplo, mostrarán al espectador un look and feel diferente que será claramente identificable.