LaLiga Experience
MAR 30.05.2023
“MEMORIES OF A LIFETIME”. Es lo que escuchamos muchas veces este año de nuestros invitados después de 5 días viviendo la experiencia de LaLiga Experience. Recuerdos del club, de la ciudad, de la cultura española… y todo eso se transforma en vídeos, fotos y contenido en redes sociales y televisiones que cada operador e invitado lleva en su maleta de vuelta a casa.
LaLiga Experience llegó a su final con el partido entre Valencia CF y Real Madrid y con el récord de operadores de los últimos años: recibimos 45 televisiones, alcanzando visibilidad en 117 países. Nuestro storytelling de esta temporada 22/23, “LaLiga Experience: The Show”, tenía como objetivo, además de ofrecer recuerdos inolvidables, enseñar lo que es el espectáculo LaLiga a lo largo de todo el viaje. Las estrellas fueron nuestros 136 invitados de todo el mundo, pasando por influencers, periodistas y talentos de nuestros operadores.
“Todos volvieron a casa muy contentos y felices, además de que el contenido compartido ha sido extraordinario para todas las marcas involucradas”. Jan Němeček, director de relaciones publicas de NOVA República Checa resumió así la participacion del operador en la experiencia Getafe CF - Real Madrid, donde NOVA trajo a un periodista y dos creadores de contenido del canal.
“Después de haber estado antes en una LaLiga Experience, me sorprendió gratamente la innovación y creatividad con la que siguen apostando por estos formatos”, señaló Joao Pereira da Silva, que en el momento llevaba toda la comunicación de ELEVEN Portugal. El canal luso eligió invitar a la experiencia Sevilla FC – Atlético de Madrid a perfiles de ganadores de nuestro concurso digital LaLiga Clash, junto al propio Joao Pereira da Silva, que disfrutó al máximo de la experiencia.
Esta creatividad y nuevos formatos fue posible por el trabajo conjunto con creadores de contenidos de cinco continentes, que vinieron a vivir nuestras experiencias junto con el equipo digital de LaLiga que estuve presente en todas las activaciones.
Luquita Rodríguez, periodista e influencer argentino, hizo un programa de Twitch con el Cádiz CF directamente desde el estadio Nuevo Mirandilla.
“Esta experiencia con ESPN Latam, Optus Australia y ELEVEN Bélgica fue para nosotros una forma única de alcanzar nuevos mercados y impulsar la visibilidad de nuestro club” comenta Rafael Reyes, responsable de comunicación y digital del Cádiz CF. Fue así como trabajamos esta temporada mano a mano con cada club, sacando provecho de los perfiles de cada invitado y lo que ellos podrían ofrecer para el club de LaLiga.
A Pamplona para vivir la experiencia junto al CA Osasuna llevamos a nuestros operadores en India, MTV y Sports18, y con ellos, perfiles locales de gran influencia con los que conseguimos hacer un cross content con la cultura y el club local. El actor indio Awez Darbar (28.9M de seguidores) hizo bailes indios y contenidos exclusivos con los jugadores del CA Osasuna. La pareja de bailarines MVN (1.8M) y Unnati (952K) presentaron a los españoles los bailes locales y crearon contenidos de moda en Pamplona y Barcelona.
Estos contenidos de calidad fueron replicados en las 16 experiencias al largo de la temporada y los resultados alcanzados son un ejemplo de la influencia de LaLiga en todo el mundo y de cómo, trabajando junto con nuestros operadores, el cielo es el límite: 22 millones de interacciones generadas en nuestro universo digital y más de 5 mil publicaciones en todo el mundo.
A esto hay que sumar la experiencia de periodistas y talentos de cada país, que tuvieron la posibilidad de entrevistar jugadores del más alto nivel de LaLiga, como Edinson Cavani (Valencia CF), Memphis Depay (Atlético de Madrid) o Claudio Bravo (Real Betis), por poner algunos ejemplos. Del mercado latinoamericano, Diego Korol, periodista y locutor con más de 30 años de experiencia en el mercado argentino, fue el elegido por DSports Latam para promocionar el Girona CF. Bruno Vicari hizo entradas en directo diarias para el mercado brasileño y fue el representante de ESPN Brasil. De Italia, un año más contamos con el exjugador y comentarista de DAZN Borja Valero, que estuvo en la experiencia del Valencia CF – Real Madrid y también fue a visitar su antiguo club, el Villareal CF.
16 experiencias, incontables horas de viaje, 12 ciudades en España… difícil poner en líneas lo que vivimos en LaLiga Experience este año. ¿Lo importante? Que los recuerdos no se apaguen y que las experiencias sigan innovando, ahora con la nueva marca que cargará LaLiga. Nos vemos en octubre.
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