LALIGA, primera competición profesional de fútbol en lanzar un influencer virtual

 LALIGA ha presentado hoy en un acto en Madrid ante la expectación de invitados y medios de comunicación a Alex, un personaje virtual creado y entrenado con inteligencia artificial. Se trata de una iniciativa sin precedentes para una competición de fútbol profesional que marca un hito en la historia del deporte, integrando la tecnología y valores humanos en un solo personaje. Alex ha sido creado para reforzar la comunicación de un ecosistema que cada vez es mayor y genera más información, convirtiéndose así en una herramienta para amplificar su impacto en todo el mundo, especialmente entre las generaciones más jóvenes.

Alex es un joven de 27 años, apasionado por el fútbol y los videojuegos, especialmente FC25 y LALIGA Fantasy. Se puede seguir a Alex a través de las redes sociales oficiales de LALIGA y sus propios perfiles en Instagram (@alex.laliga) y TikTok (@alex_laliga), donde interactúa activamente con los aficionados. Sin embargo, su presencia no se limita al plano digital: Alex también tendrá participación en eventos físicos, podrá asistir a presentaciones, entrevistar y ser entrevistado y participar en ruedas de prensa, e incluso en retransmisiones de los partidos de LALIGA, ofreciendo una nueva forma de conectar con el público. 

Con una personalidad arrolladora y defensor de las causas sociales, Alex inspirará e involucrará además a sus seguidores en iniciativas como LALIGA VS, un proyecto que tiene el objetivo de proyectar a nivel global el compromiso social del fútbol español y difundir los valores de LALIGA para construir una competición y una sociedad libre de odio, demostrando así que nuestro fútbol es mucho más que un deporte.

Asimismo, Alex compartirá con su comunidad los principales hitos de LALIGA, de LALIGA Fantasy, destacados y curiosidades de los partidos, información corporativa relevante y será el primero en participar y contar desde dentro los principales eventos de la competición.

Con el lanzamiento de Alex, LALIGA marca un hito en la industria del deporte, integrando tecnología y valores humanos en un personaje virtual creado y entrenado por IA que tangibiliza los valores fundamentales que definen a LALIGA y que está destinado a ser un referente para las generaciones futuras. 

En palabras de Javier Tebas, presidente de LALIGA: "Convertirnos en la primera liga del mundo en lanzar un influencer virtual refuerza nuestra posición de líderes en innovación tecnológica de la industria del deporte. Vamos a seguir trabajando en esta línea, para continuar a la vanguardida del sector y encontrar los mejores caminos para estar aún cerca de nuestros aficionados y espectadores".

En un momento en el que la tecnología avanza a pasos agigantados, LALIGA –tras haber desarrollado otras iniciativas tecnológicas punteras para liderar el ámbito tecnológico-deportivo, da un paso más en el uso de la inteligencia artificial y apuesta por fusionar dicha innovación con un mensaje ético, utilizando a Alex como vehículo para inspirar, informar y conectar a las nuevas generaciones. 

Personajes virtuales e influencers generados por inteligencia artificial, una tendencia proveniente de Asia​
Alex es el primer personaje virtual creado y entrenado por inteligencia artificial generativa para una liga de fútbol, pero no es el primero de esta nueva generación de personalidades artificiales impulsadas por las nuevas tecnologías. 

El mercado de los personajes e influencers virtuales está creciendo rápidamente. Según The Influencer Marketing Factory Report, el 53% de los encuestados sigue al menos a un influencer virtual y el 63% tiene entre 18 y 34 años. Se estima, además, que los influencers virtuales pueden generar tasas de engagement hasta tres veces más altas que los influencers reales. 

La principal diferencia entre Alex y otros personajes virtuales reside es que no es solo un personaje cuya imagen está generada con herramientas y procesos de IA, sino que está entrenado. Esto significa que Alex cuenta con un modelo de lenguaje multimodal como Chat GPT que le permiten colaborar con los equipos creativos humanos en la generación de contenido y dialogar de manera coherente y enriquecedora. Pero Alex cuenta además de su personalidad, con herramientas y flujos de trabajo para la generación de imagen, video y voz, lo que nos permite producir desde fotos hasta video en movimiento con un aspecto hiperrealista. 

Alex es el resultado de una colaboración entre la creatividad humana y la inteligencia artificial. El diseño de Alex no es fruto de una visión única creativa y personal, sino que es el resultado de una amplia ingesta de datos. Su apariencia, personalidad y enfoque de contenido se han definido a partir de:

En este contexto, Alex no solo representa un avance en la integración de tecnología en el deporte, sino que también refleja el perfil digital de una nueva generación de fans que demandan formatos innovadores, frescos y originales. Su capacidad para adaptar mensajes, interactuar de manera personal, y mantener una imagen coherente y controlada lo convierte en una herramienta poderosa para conectar con el público joven.

Alex es más que una figura digital; es un puente entre tradición y modernidad, uniendo generaciones a través de la tecnología y los valores que han hecho del fútbol un deporte global.